□ 臺盟陜西省委會
農業品牌建設是推進全面鄉村振興的重要驅動。我省各地立足自身資源優勢，構建農業品牌發展體系，促進蘋果、獼猴桃、蔬菜、茶葉、食用菌等產業不斷升級，推動區域品牌、企業品牌和產品品牌協同發展。截至2024年6月，陜西共有綠色食品品牌964個、有機產品認證證書665個、地理標志農產品117個、名特優新產品377個；134個特色產品納入全國特質農品名錄，總量居全國第一。
當前，陜西農業品牌正在從“品牌強農”向“品牌引領”的高質量發展階段轉變，但還存在初級產品市場占比高，產業韌性有待加強；低質同構現象突出，品牌打造缺乏亮點；區域公用品牌建設體系不健全，協同效應不足等短板。
為此建議：
一、強化政策引領，推動品牌體系化發展。優化農業品牌建設機制體制，挖掘并保護優勢農產品品種資源，發揚傳統加工工藝與歷史文化資源，為區域公用品牌發展奠定基礎。引導農產品區域公用品牌進行科學的品牌定位與發展規劃，重點培育一批具有潛力的農產品區域公用品牌與核心企業，推動區域農業品牌協同發展。
二、推進協同聯動，提高農業產業鏈韌性。協調并引導規模戶、龍頭企業、專業協會、產地批發市場、物流流通企業等多元主體，在產業鏈供應鏈信息、利益、技術協同共享上實現機制創新。加大龍頭企業政策、金融、技術和人才等要素支持力度，扶持企業推進技術創新和經營轉型，延伸產業鏈條，提高品牌影響力競爭力，增強區域綜合韌性與核心競爭力。
三、提升供給質量，增強品牌溢價能力。加大農產品產地保護力度，支持開展標準化生產示范，擴大農產品質量安全可追溯覆蓋面，提升區域公用品牌消費者認可度和信賴度。賦予農業品牌新的內涵，提升農業品牌的個性化程度，形成差異化優勢，增強品牌溢價能力。
四、鼓勵數字化建設，促進品牌高質量發展。運用數字技術推動農產品區域公用品牌發展，探索一體化數字供應鏈服務模式的應用。鼓勵相關企業深度挖掘消費者數據信息，精準融入農產品區域公用品牌的生產、加工、流通等環節，精準對接市場需求，實現全鏈條的提質增效。
