□ 記者 白瑤
延安革命紀(jì)念館、米脂楊家溝革命舊址、榆林紅石峽、延川乾坤灣……近年來(lái)，憑借獨(dú)有的紅色底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情與自然奇景，陜北文旅走出一條獨(dú)具一格的發(fā)展之路。
作為陜西萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群的重要支撐，陜北文旅承載著革命老區(qū)振興的時(shí)代使命。展望“十五五”，陜北文旅如何大步邁進(jìn)？本報(bào)特邀省政協(xié)委員、專家學(xué)者共謀發(fā)展良策。
【本期嘉賓】
樊俊美 省政協(xié)委員、延安紅色家風(fēng)館館長(zhǎng)
趙 東 陜西省社會(huì)科學(xué)院文化與歷史研究所副所長(zhǎng)
高根強(qiáng) 榆林市佳縣赤牛坬村黨支部書(shū)記
弘揚(yáng)紅色家風(fēng)
為陜北文旅加碼
走進(jìn)延安紅色家風(fēng)館，一段段生動(dòng)的革命家庭故事沁潤(rùn)人心。近期，暑期旅游熱度不減，來(lái)自全國(guó)各地的游客來(lái)到延安紅色家風(fēng)館，品讀紅色家風(fēng)故事。
“延安紅色家風(fēng)館是陜北紅色文旅的重要載體，也是廉潔家風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展的一次成功探索，吸引著各地游客前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。”省政協(xié)委員、延安紅色家風(fēng)館館長(zhǎng)樊俊美說(shuō)，“與陜北其他文旅場(chǎng)所相比，家風(fēng)館的知名度和影響力還有提升空間。我認(rèn)為，‘十五五’時(shí)期，家風(fēng)館應(yīng)不斷擴(kuò)大影響力，讓紅色家風(fēng)文化傳播得更遠(yuǎn)。”
“‘十五五’期間，我們將與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展紅色家風(fēng)課題研究，為文旅融合提供理論支撐，還將聯(lián)合棗園、楊家?guī)X等革命舊址打造‘紅色家風(fēng)走廊’，設(shè)計(jì)‘母子研學(xué)線’‘廉政教育線’等旅游產(chǎn)品。”樊俊美說(shuō)，“在發(fā)揮延安紅色家風(fēng)館對(duì)陜北文旅帶動(dòng)作用的過(guò)程中，僅靠個(gè)人力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要全社會(huì)共同參與。”
樊俊美建議，相關(guān)部門(mén)應(yīng)推動(dòng)文化企業(yè)參與紅色家風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，如與玩具廠商合作推出革命先輩家風(fēng)主題手辦、攜手影視企業(yè)制作紅色家風(fēng)題材的動(dòng)漫、微電影等。同時(shí)，打造成紅色家風(fēng)主題餐飲，建設(shè)紅色家風(fēng)主題民宿，開(kāi)發(fā)紅色家風(fēng)主題研學(xué)課程，將家風(fēng)館打造成為研學(xué)旅行的熱門(mén)目的地，為陜北文旅加碼助力。
數(shù)字賦能文旅
為品牌打造加力
近年來(lái)，陜北文旅呈現(xiàn)出“文化＋旅游＋科技＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。多年從事文旅產(chǎn)業(yè)研究，陜西省社會(huì)科學(xué)院文化與歷史研究所副所長(zhǎng)趙東說(shuō)：“從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，陜北文旅已初步形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為‘十五五’期間進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模奠定了基礎(chǔ)。除了擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，我認(rèn)為陜北還應(yīng)在文旅品牌打造和文旅數(shù)字化上下足功夫。”
“陜北擁有‘轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北’‘信天游’等文化資源，應(yīng)系統(tǒng)提煉轉(zhuǎn)化核心文化符號(hào)。具體而言，可構(gòu)建‘紅色I(xiàn)P＋非遺IP＋生態(tài)IP’的矩陣式品牌體系，滿足不同客群的體驗(yàn)需求。”趙東說(shuō)，在擴(kuò)大品牌影響力上，陜北可依托抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)打造“陜北印象”話題，聯(lián)合頭部主播開(kāi)展“云游陜北”系列直播，推出陜北民歌電子混音專輯等輕量化產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)“輕紅色”文旅產(chǎn)品，將文旅品牌與陜北特產(chǎn)捆綁營(yíng)銷，形成復(fù)合品牌效應(yīng)。
當(dāng)前，文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從地方探索升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略共識(shí)，各地正以技術(shù)為杠桿重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
“我認(rèn)為陜北應(yīng)推動(dòng)文旅‘創(chuàng)作—生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)’全鏈條數(shù)字化改造，創(chuàng)作出更多數(shù)字文旅產(chǎn)品。”趙東建議，陜北可充分挖掘特色I(xiàn)P，開(kāi)發(fā)系列數(shù)字文旅產(chǎn)品，如開(kāi)發(fā)“AR民歌地圖”，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在景區(qū)特定點(diǎn)位觸發(fā)民歌表演、民間故事等數(shù)字內(nèi)容；打造“數(shù)字長(zhǎng)征”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，利用動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)，增強(qiáng)紅色教育的感染力；設(shè)立“元宇宙非遺工坊”，非遺傳承人可在虛擬空間開(kāi)展教學(xué)，游客則通過(guò)數(shù)字分身學(xué)習(xí)剪紙、泥塑等技藝。
匯聚多方合力
為鄉(xiāng)村旅游加持
眼下正值暑期，“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”榆林市佳縣赤牛坬村里游客絡(luò)繹不絕。
“我們村的旅游能成功，關(guān)鍵在于‘三老變?nèi)龑殹Ｊ健⒗衔锛⒗细G洞、老農(nóng)民變?yōu)榈谰摺⒖头俊⒀輪T，不僅激活了民俗文化資源、吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客，還帶來(lái)了文旅收入、帶動(dòng)了群眾就業(yè)。”村黨支部書(shū)記高根強(qiáng)說(shuō)。
村集體旅游公司年收入超500萬(wàn)元、村民年增收6000元、農(nóng)家樂(lè)戶均年收入增加3萬(wàn)至5萬(wàn)元……這些亮眼的數(shù)據(jù)，印證了盤(pán)活鄉(xiāng)村資源對(duì)鄉(xiāng)村增收致富的推動(dòng)作用。
“在文旅收益上，我們采用‘村集體＋公司＋農(nóng)戶’的模式，將90%的農(nóng)戶嵌入產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)‘人人有股份、戶戶能增收’。”高根強(qiáng)說(shuō)，“目前來(lái)看，這種模式具有可行性與復(fù)制價(jià)值，推廣此模式可帶動(dòng)更多鄉(xiāng)村吃上文旅紅利。”
“我們通過(guò)民俗文化的挖掘走出了一條特色發(fā)展之路，所以‘十五五’期間，我們將開(kāi)發(fā)更多衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，建設(shè)‘線上民俗館’，通過(guò)VR展示窯洞建筑史吸引游客，還將開(kāi)發(fā)剪紙書(shū)簽、農(nóng)耕主題等盲盒，推出沉浸式實(shí)景劇本游。”高根強(qiáng)說(shuō)，“但現(xiàn)在最大的困難是資金短缺，同時(shí)還缺乏專業(yè)的旅游管理、營(yíng)銷、規(guī)劃人才。”
高根強(qiáng)建議，“十五五”期間，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大資金投入，設(shè)立專項(xiàng)資金，用于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)等，并給予稅收減免、土地政策支持等優(yōu)惠。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)可提供低息貸款等支持，推動(dòng)更多文旅企業(yè)與鄉(xiāng)村合作，輸入專業(yè)人才與管理經(jīng)驗(yàn)，共同開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。
