在“‘政’企‘協(xié)’手 公益助農(nóng)”直播活動中，委員主播正在推薦當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。受訪者供圖
□ 記者 趙婧 賀鵬飛
“單純提高銷量只是短期之策，要想真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須著力提升黃龍農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值和市場核心競爭力。”連日來，黃龍縣政協(xié)緊抓“6·18”全民購物節(jié)契機，緊鑼密鼓地籌備“委員公益助農(nóng)直播”活動。
黃龍縣位于延安市東南緣，四季風(fēng)景如畫，坐擁得天獨厚的生態(tài)資源。但因地理位置偏僻，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品面臨“養(yǎng)在深閨人未識”的困境。去年以來，黃龍縣政協(xié)發(fā)揮政協(xié)委員資源優(yōu)勢和專業(yè)特長，創(chuàng)新推出“委員公益助農(nóng)直播”活動，為破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難題、助推鄉(xiāng)村振興注入“政”能量。
蜂業(yè)遇困境 云端解農(nóng)憂
黃龍素有“中華蜜蜂之鄉(xiāng)”美譽，養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的重要渠道。2023年，全縣滯銷近40噸蜂蜜，為解決這一難題，當(dāng)?shù)卣杆傩袆樱扇∫幌盗杏行Т胧h政協(xié)也積極投身其中，組織委員開展專題調(diào)研，為產(chǎn)業(yè)紓困解難建言獻策。
“黃龍蜂蜜品質(zhì)優(yōu)、口碑好，贏得消費者青睞，但銷售模式單一滯后，限制了產(chǎn)品的市場份額和品牌影響力。”黃龍縣政協(xié)主席吳江宏說，調(diào)研組不僅精準把脈問題癥結(jié)，提出許多務(wù)實建議，還換位思考如何為拓寬蜂蜜銷售渠道再做點實事。
“如今網(wǎng)絡(luò)直播很流行，政協(xié)擁有平臺和人才優(yōu)勢，能否把委員組織起來，做一次公益助農(nóng)直播活動？”黃龍縣政協(xié)經(jīng)濟委主任沙妍介紹說，自己的建議得到了縣委、縣政協(xié)的大力支持和委員們的積極響應(yīng)。
黃龍縣政協(xié)精心挑選委員主播，在當(dāng)?shù)刂蟹洚a(chǎn)業(yè)園區(qū)開展首次公益直播。“起初想多宣傳黃龍蜂蜜的營養(yǎng)價值，但由于缺乏專業(yè)直播經(jīng)驗，一不小心說了很多‘違禁詞’，開播沒多久就被封禁了10分鐘。”說起第一次直播“尷尬事”，張馮斌委員至今仍感內(nèi)疚。
“我們以為只要農(nóng)產(chǎn)品過硬，委員們賣力推薦，通過直播就可以把產(chǎn)品賣出去。”沙妍說，經(jīng)過親身實踐意識到，直播并不是簡單的產(chǎn)品展示與推薦，是一件“專業(yè)活”。
為提升委員直播技能，沙妍和委員們認真學(xué)習(xí)相關(guān)知識，邀請陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院老師作專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)。從最初的生硬推薦，到后來的與觀眾互動自如交流，甚至是巧妙地解決直播中遇到的突發(fā)狀況，通過不斷地學(xué)習(xí)和實踐，她見證了委員主播的成長蛻變。
政企“云”攜手 山貨進萬家
隨著公益助農(nóng)直播的持續(xù)開展，黃龍農(nóng)產(chǎn)品銷售初見成效。但專業(yè)運營團隊的缺失，使短板問題逐漸顯現(xiàn)出來。為突破這一困境，黃龍縣政協(xié)多方探尋解決之道。去年11月，在一次關(guān)于“打破黃龍蜂蜜銷售困境”的微調(diào)研中，一位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年引起了調(diào)研組的關(guān)注。
這位“95后”小伙名叫王浩雄，是地地道道的黃龍人，大學(xué)畢業(yè)后在杭州從事電商運營工作。2023年，他與妻子返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立了陜西九二森林生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，致力于生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展與電商直播創(chuàng)新，“我的夢想就是讓黃龍的父老鄉(xiāng)親都富起來。”王浩雄真誠話語打動了調(diào)研組，大家力邀他加入直播活動。
“3、2、1，上鏈接！一號鏈接黃龍蜂蜜那可是貨真價實頂呱呱……”2月28日，由黃龍縣委組織部聯(lián)合縣政協(xié)、縣發(fā)改局開展的首場“政企‘協(xié)’手 公益助農(nóng)”線上活動火熱開播。直播間里，委員主播和王浩雄團隊現(xiàn)場演示搖蜜、割蜜等傳統(tǒng)工藝，向觀眾展示晶瑩剔透的原生態(tài)蜂蜜，配合專業(yè)檢測儀檢測活性酶數(shù)值，將“看得見的新鮮”轉(zhuǎn)化為消費者的信任，觀眾紛紛刷屏點贊“看得見的真品質(zhì)！”
“這場直播活動首次采用‘黨政搭臺＋企業(yè)唱戲＋云端賦能’的聯(lián)動機制，讓黃龍山貨搭上互聯(lián)網(wǎng)‘快車’，收獲了實實在在的經(jīng)濟效益。同時，為縣域生態(tài)農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)設(shè)計、科技研發(fā)等帶來了‘流量熱度’突破口。”吳江宏說，此次線上活動成為“組織起來、服務(wù)群眾、富裕群眾”助力鄉(xiāng)村全面振興的鮮活樣本。
匯聚“政”能量 產(chǎn)業(yè)煥新機
據(jù)統(tǒng)計，截至今年4月，共有15名黃龍縣政協(xié)委員參加了12場公益直播活動，共吸引20多萬名粉絲上線，累計銷售特色農(nóng)產(chǎn)品5987單，實現(xiàn)銷售額28萬元。
“我們一邊幫助農(nóng)民通過電商平臺銷售綠色天然的農(nóng)產(chǎn)品，一邊教授他們網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道，持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，助力農(nóng)民走出賣不出去、消費者買不到的困境。”屈海軍委員說，這些農(nóng)產(chǎn)品不僅承載農(nóng)戶的心血，也是黃龍縣綠色農(nóng)業(yè)的“金字招牌”。
“我想成為家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品與旅游風(fēng)光的‘推介人’。”王姣委員說，直播不僅是一條銷售渠道，更是傳遞黃龍溫度的一扇窗口，政協(xié)委員擔(dān)當(dāng)不僅要體現(xiàn)在提案和社情民意信息中，更要體現(xiàn)在為群眾辦實事具體行動里。
“委員直播既是履職方式的創(chuàng)新，更是回歸政協(xié)聯(lián)系群眾、服務(wù)民生的優(yōu)良傳統(tǒng)。”張艷麗委員說，從傳統(tǒng)的“面對面”協(xié)商到創(chuàng)新的“屏對屏”助農(nóng)，政協(xié)委員的直播“新角色”生動詮釋了新時代履職的深度與溫度。當(dāng)“直播助農(nóng)”逐漸成為履職常態(tài)，委員們不僅見證了農(nóng)產(chǎn)品的暢銷，更是在實踐中探索出了一條融合民主協(xié)商與群眾路線的新路徑。
“鄉(xiāng)村振興的核心在于產(chǎn)業(yè)振興，而產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵是讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品‘走出去’。”吳江宏表示，助農(nóng)公益直播活動不僅為黃龍縣農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源開辟了新的銷售渠道和市場空間，還增強了農(nóng)民對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，為鄉(xiāng)村振興培育了內(nèi)生動力。縣政協(xié)要持續(xù)發(fā)揮委員扎根基層、貼近群眾的優(yōu)勢，探索更多助農(nóng)增收新路徑，努力形成政協(xié)工作與鄉(xiāng)村振興同頻共振的良好局面。
