□ 記者 劉凡銆
今年政府工作報告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
近年來，國貨“潮品”市場蓬勃發展、增長勢頭強勁，從老字號品牌到新中式穿搭，國貨“潮品”在年輕群體中越來越有市場。如何持續促進國貨“潮品”消費增長？聽聽委員怎么說。
深挖傳統文化元素
劇院里，來聽秦腔的年輕人多了；景區里，身著漢服的游客隨處可見；老字號店里，前來體驗傳統手藝的顧客絡繹不絕；文創店里，顏值與實用并存的產品受到眾人追捧……談起國貨“潮品”，省政協委員、國家一級演員沙莎注意到，時下，有越來越多的消費者愿意為兼具潮流感、品質感的國貨買單，期待感受原汁原味的中國傳統文化魅力。
“隨著多樣化、個性化消費需求持續升級，國貨‘潮品’爆款不斷涌現，成為新的消費增長點。”沙莎認為，“國潮”的流行，是愛國情感和文化歸屬感的表現。通過對中國傳統文化的創新挖掘與再創造，打造出一種貼近生活、引發大眾共鳴的潮流方式，體現了較高的文化自信。
“國貨想要永立‘潮’頭，內涵和品質永遠是制勝法寶。”沙莎在調研中發現，有一些產品空有符號沒有內涵，部分廠商盲目追風出圈，浮于表面、模仿抄襲等現象屢見不鮮，盡管“新國貨”很多，但真正能打動人心的產品并不多。
沙莎建議，深度挖掘更多傳統文化元素，對其進行再提煉、再升華，將獨具陜西特色的文化符號和故事融入到產品設計和品牌建設中，在打造品牌、豐富內涵上久久為功，以傳承發揚民族文化為使命，以精益求精的工匠精神努力提品質、創品牌，賦予傳統新生命,讓“國潮”真正賦能品牌文化建設。
提高時尚設計能力
“2019年前后，‘國潮’這個詞便頻繁地出現在大眾的視野當中。如今，‘國潮’概念與多個領域都有著深度融合，尤其受到年輕一代的推崇和喜愛。”在省政協委員、西安市未央區副區長程希文看來，“國”代表中國元素，“潮”代表時尚潮流，二者跨界碰撞交融，造就出有朝氣、有活力、有沖勁的國貨“潮品”，要通過不斷創新讓國貨煥發生機與活力。
“隨著‘Z世代’消費群體逐漸成為消費增長的主導力量，國貨‘潮品’滿足了新消費群體個性化、圈層化的消費需求，創造了新的有效供給。”程希文說，品牌的生命力在于創新，國貨“潮品”要實現“長紅”發展，就要融入時代元素，結合時尚設計風格，在“新”字上多下功夫。
“守得住老招牌，也講得出新故事。”程希文認為，在產品設計上，要注重守正創新，力求將時尚、個性與實用完美結合，既要植根于中國傳統文化，又要進行突破，契合年輕人審美觀念，順應時代新變化。
程希文建議，在保證品牌延續經典、傳統的同時，積極擁抱消費新潮流、新場景，提高老品牌的時尚設計能力，打造出既有地方特色、又符合現代審美潮流的產品及品牌形象，將中國傳統文化融合現代潮流元素體現在多類型商品中，通過數字技術賦予品牌創新、多元、時尚的屬性，把老故事全息化、老文物生活化，讓國貨“潮品”走得更遠更長久。
深入推進品牌建設
3月22日在京發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，國貨“潮品”持續成為居民網購消費的重要組成，近半年在網上購買過國貨“潮品”的用戶占比達58.3%。
“數據背后，體現的是國貨‘潮品’的持續升溫，中國風正在扮靚新消費。”省政協委員、陜西正念商貿有限公司董事長崔娜表示。
馬面裙持續走俏市場，“國潮”元素茶飲糕點成為網紅爆品，故宮文創口紅被海外消費者搶購……細數國貨“潮品”出圈案例，崔娜感慨地說，國貨的底氣在于品質凝聚的實力，在于中華優秀傳統文化展現的魅力。國貨“潮品”的興起，不僅滿足了消費者對本土品牌的認同與需求，同時也提升了國內品牌的知名度和影響力。
“在競爭激烈的消費市場中，品牌是企業最核心的競爭力。國貨受到追捧，主要原因是國內企業的產品質量、品牌影響力都在提高。”崔娜說，近些年，“中國制造”轉型升級為“中國智造”，從視覺審美到文化內涵都別具一格。要加大力度培育核心品牌，不斷擴大“中國制造”的競爭優勢，推動我國從“制造大國”向“制造強國”轉變，讓更多“中國造”享譽全球。
國貨“潮品”如何從“走紅”到“長紅”？崔娜認為，要通過挖掘品牌故事、塑造品牌品質等方式，深挖品牌特質，以提升文化內涵和創新元素為重點，塑造獨具特色的品牌形象，讓消費者在購買產品的同時，感受到品牌中蘊含的生活態度，并以跨界合作的方式與消費者建立緊密聯系，實現資源共享、優勢互補，進一步提升品牌知名度和美譽度。
